近两年，乳胶漆行业的竞争的不断加剧，很多涂料企业在经营过程都呈现出这样的一种态势，那就是通过不停的价格战和促销战来刺激消费。但这种刺激市场的方法存在着巨大的弊端，其中较为明显的结果就是，销售额增加增加的同时，而企业利润却不断的萎缩，僧多粥少说的就是这个基本的道理，这种现象严重的阻碍了涂料企业发展的脚步。
低利润现象比比皆是，某涂料企业老总透露说，前些年，乳胶漆十大品牌行业高速发展的时期，涂料商家可谓是卖一个赚一个，而后来随着竞争的愈发激烈，再加上现在人力成本和原材料价格的上涨，更是导致现在很多涂料产品的利润低的可怜，还得绞尽脑汁搞促销战和价格战，并搞好售后服务，涂料市场从生产、销售到售后的竞争，导致企业的利润在一天天的下滑，甚至是没有利润。
经济学家告诉我们，正真的正常的市场经济是零利润经济，零利润时代要求企业不断的创新。现在的涂料市场不再是暴利时代，市场空白多，只要胆子大、心细、有资金就行，也不需要什么创新，谁都可以赚到大钱，而今的零利润时代，市场空白少，竞争激烈，企业必须通过不断的创新去开拓蓝海，注入特色经营，注重创新，这样才可以在激烈的市场中分得一杯羹，站稳脚跟。
当然企业家在创新之后还必须有忧患意识，那就是防止竞争者的跟进和模仿，要有着“人无我有，人有我优、人优我变”的原则进行市场的耕作。比尔·盖茨很明白这个道理，所以他说：“企业离破产只差18个月”，可见他的创新和领先意识之强。但现在有好多涂料企业不懂创新，或者说所谓的创新只是一个企业宣传的噱头，这样往往到较后伤害的还是企业本身，因为这种做法会对涂料企业未来的发展空间形成严重的透支。
现在的涂料市场不仅仅可以用快于吃慢鱼，大鱼吃小鱼来概括了，应当再加上一条“新鱼吃旧鱼，变鱼吃呆鱼”。市场经济规律告诉我们：任何产品，无论有多么悠久的历史，有多么显赫的业绩，有多么响亮的品牌，有多么雄厚的资本，如果对市场的变化，对顾客的抱怨和科技文化的进步抱着无动于衷的态度，那么失败是必然的。
在目前涂料行业市场的环境中，涂料企业如何在竞争激烈的零利润时代下求得生存，求得发展?首先，必须有个合理的市场定位，通过差异化构建自己的核心竞争力，把创新当作企业发展的宗旨和企业文化的重要部分，通过政治、经济、科技、文化的创新和一些常用的创新方法在市场竞争中建立自己的竞争优势，实现企业的快速发展，并做大，做强。
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